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2017.09.15
6個方法教你預防眼部細紋留住青春
從附屬品到獨立品類美妝工具在中國還有多長的路要走? 文/文月 植村秀專業睫毛夾、玫珂菲斜型海綿、絲芙蘭、資生堂的化妝刷等等,這些被美妝博主、達人不厭其煩推薦的好用工具中很難看到國產品牌的身影。這更讓人們形成了一種固化認知——國內產不出好用的美妝工具。那麽行業自身是怎麽對待這個品類的呢?  記者查閱國內一眾彩妝品牌官網發現,基本沒有設置單獨的美妝工具選項,不過並不是真的沒有美妝工具,而是大部分作為附屬品,單獨銷售的美妝工具非常少,而且沒有明確歸類,需要消費者自己全店搜索才能找到。  而翻看國外一線美妝品牌發現,像資生堂、植村秀、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌官網均將美妝工具作為獨立的品類選項,而像玫珂菲、魅可等專業彩妝品牌的美妝工具種類更為豐富,且都有熱賣的美妝工具類單品中宏顧問能為中國 公司 註冊中商標及專利,其申請程序簡便,申請後經初查和實審,在証明其商標和專利後,會於核准公告後發出證書,申請須時由六至三十個月不等。中國註冊商標保護期限為十年,需於限期前續辦證書以保障公司利益。 。  從化妝品專營店來看,記者走訪市場發現,大部分本土專營店美妝工具也非常有限,且大部分是與一些當季熱賣單品、日用品等陳列在一起,陳列麵積基本不會超過一個貨架。記者采訪一些專營店老板得知,他們基本不會單獨去管理美妝工具,業績統計要麽歸結在彩妝,要麽歸結在“其他”類別中。  相較本土化妝品店,絲芙蘭、屈臣氏、莎莎等國際美妝零售店對美妝工具的重視度明顯要高。其中絲芙蘭的美妝工具陳列麵積並不遜色於麵膜等熱門品類,在絲芙蘭武漢廣場店、楚河漢街店內,美妝工具都占據了中島區近三分之一的貨架,產品種類也比較豐富,化妝刷、化妝棉、睫毛夾、假睫毛等產品一應俱全。  記者從多個彩妝品牌負責人處得知,美妝工具確實還未受到足夠重視,甚至處於邊緣狀態。高柏詩品牌副總經理魏鳳霞表示,美妝工具不僅需要消費者對彩妝有更專業的了解,也需要更專業使用手法,大部分消費者還未達到這個程度,所以暫時不會著重考慮發展這個品類LINCUS啟思翻譯提供專業韓文-中文翻譯,及其他韓文翻譯服務。作為各行各業樂意選用的語言服務公司,LINCUS備有專業資深的語言團隊,提供全面專業優質的翻譯,傳譯及其他語言翻譯服務。 。  彩妝興起美妝工具的發展不可回避 盡管業內對美妝工具反應平平,不過值得註意的是,消費者對美妝工具的熱情一直很高,從資生堂、植村秀的化妝刷、睫毛夾到曾經大熱的貝覽得(beautyblend)彩妝蛋等,這些單價並不低的美妝工具單品在國內都是口碑、銷量雙豐收,可見國內美妝工具並不缺“市”。  不過要把整個市場做起來還需要直麵許多問題。從2007年就開始紮根美妝工具市場的昆山優佰詩特化妝工具有限公司的董事長崔英傑對此感觸最深。在他看來,國內彩妝市場本身起步晚,消費者現在才開始慢慢培育起化妝的習慣,對化妝工具的接受還要經歷一個漫長的過程。 據了解,業內一般將美妝工具分為四大類:第一類是金屬件,包括睫毛鉗、鑷子、眉鉗等;第二類是化妝刷;第三類是發泡類,比如粉撲、海綿等;第四類是筆類,包括眼線筆、眉筆、腮紅筆、遮瑕筆、唇筆等。 “至少90%以上的消費者還不會使用化妝工具。”美妝工具會要求使用者手法更專業,對妝容的要求也更高。據公開資料顯示,國內彩妝市場滲透率目前約為35%,而日韓、歐美等國已達到80%以上。 據了解,優佰詩特為國內外眾多一線大牌彩妝生產美妝工具,合作夥伴包括迪奧、資生堂、露華濃、巴黎歐萊雅、卡姿蘭、巧迪尚惠、瑪麗黛佳、韓粉世家等品牌,不過從美妝工具的訂單量來看,國內品牌僅占5%。崔英傑介紹,國外品牌會更關註產品的功能,而國內品牌則更註重外觀。 “不過隨著國內彩妝市場的不斷發展,消費者必然對美妝工具的需求越來越大。”崔英傑認為,美妝工具除了能打造更出色的妝容,更重要的是其本身就是彩妝不可缺少的載體,好的彩妝內料沒有一個好的工具來呈現、體現,很難較好的實現其真正價值,所以美妝工具是整個化妝品行業發展不可避開的話題婚宴優惠 。 品牌有意“扶正”市場仍待培育 其實,國內美妝市場對美妝工具的意識正在覺醒。記者梳理發現,以卡姿蘭、凱芙蘭、瑪麗黛佳為代表的彩妝品牌已經在通過買彩妝送相應工具或者直接賣工具的形式有意引導和培養消費者使用美妝工具的習慣。  比如,記者在幾個彩妝品牌的天貓店發現,消費者購買諸如卡姿蘭大眼睛黑密度睫毛膏、凱芙蘭獵豹睫毛膏、瑪麗黛佳原色唇膏等單品都可以得到睫毛夾、唇刷之類的美妝工具贈品。並且,這些品牌還同時通過圖文、視頻講解的方式向消費者講解美妝工具的使用方法。  而崔英傑在與國內彩妝品牌合作過程中,也發現不少品牌的老板都有意打造獨立的美妝工具,而且像卡姿蘭等品牌已經與其合作聯合開發出獨立的單品。  “不過出貨量還不大,目前還是處於初期摸索的階段,距離形成一定的規模還有很長一段時間。”但憑借在美妝工具行業多年的從業經驗,崔英傑認定這肯定是未來的發展趨勢。 除了品牌方有意去推動,一些思想靠前的化妝品專營店老板也在默默地關註美妝工具品類。
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